你知道中國互聯網企業走向線下的真正原因嗎?

爲何中國互聯網企業正積極地從線上走向線下,與實體經濟進行融合?波士頓咨詢(BCG)研究認爲,這一趨勢主要受三方面因素驅動。


爲何中國互聯網+企業正積極地從線上走向線下,與實體經濟進行融合?波士頓咨詢(BCG)研究認爲,這一趨勢主要受三方面因素驅動。

人口紅利效應逐漸放緩,互聯網+企業亟待新的業務增長點。

縱觀中國互聯網+發展曆程,互聯網用戶總量的快速增長,是中國互聯網發展的重要驅動力。但近年來,中國互聯用戶數量的整體增速逐漸放緩,尤其是自2013年開始,用戶總數增速下降至個位數,2017年互聯網用戶的增速僅爲5.6%。在此背景下,互聯網企業亟需開發線下流量,獲得新的業務增長點。



線上資源相對集中,互聯網巨頭有較大的優勢走向線下。

盡管中國互聯網巨頭正面臨人口紅利放緩的挑戰,但近年來,這些企業圍繞各自核心業務,建立了涵蓋電商、社交、視頻和搜索等領域的生態圈,集中了絕大部分的線上資源和流量,積累了支持企業走向線下的廣泛資源。



阿裏巴巴宣布研發ET醫療大腦2.0,百度發布自動駕駛開放技術平台 Apollo 3.0,騰訊通過組織變革瞄准産業互聯網,互聯網巨頭進入線下産業已成趨勢。

目前,中國互聯網的線上流量呈現三足鼎立之勢,跨領域的資源主要集中在百度、阿裏巴巴、騰訊三個企業建構的互聯網生態中。 

美國尚沒有互聯網企業形成橫跨多領域的資源集中優勢。

美國互聯網各垂直領域或有不同的領軍者,或出現了多家競爭的格局。美國電商領域亞馬遜占據了頭部資源;社交領域Facebook一馬當先,但Pinterest和Twitter緊追不舍;Youtube在視頻領域占據流量的絕對優勢,但Netflix發展可期;Google穩坐搜索領域王座,但微軟的力量也不可小觑。

與美國互聯網企業相比,中國互聯網巨頭們坐擁生態優勢,有助于其迅速向線下發展。



中國實體零售市場集中度低,零售企業數字化轉型能力不足。

中國的實體零售市場集中度遠低于美國。

據統計,中國零售百強的市場份額僅爲7.5%,而美國這一比例則達到45%。在企業規模方面,中國零售百強企業的平均收入也遠低于美國。相較美國,中國實體零售市場擁有更多的中小型企業,但這些企業自身數字化能力相對較弱,需要引進外部成熟的數字化能力進行轉型。中小零售企業數字化轉型的需求,爲互聯網企業,尤其是互聯網巨頭走向線下,在線下發揮更大作用提供了機遇。



互聯網企業挺進線下的步伐已經邁開。

以線下雜貨零售爲例,針對傳統渠道,中國互聯網企業對中國夫妻零售店進行了數字化改造。BCG聯合阿裏研究院、百度發展研究中心發布的報告《解讀中國互聯網新篇章:邁向産業融合》顯示,截至2018年底,僅阿裏巴巴一家企業,就對超過100萬家,近1/6的中國傳統夫妻零售店,進行了供應鏈、物流和支付手段的數字化改造。

在線下零售額占比達到67%、以超商爲代表的現代零售渠道方面,互聯網企業則通過投資實體零售的方式走向線下。自 2015 年起,阿裏巴巴開始投資蘇甯、三江購物、銀泰百貨、聯華超市等實體零售企業,京東及騰訊也投資了以永輝超市、家樂福、步步高爲代表的實體零售企業。

相比美國,中國互聯網企業更加積極地走向線下,投資實體零售商。

通過分析中美零售連鎖百強企業,BCG發現,中國互聯網企業對線下實體零售的影響力更大。報告顯示,受中國互聯網公司投資的零售連鎖百強企業,他們的銷售額占中國零售強企業銷售總額的28%,而這一比例在美國零售百強企業中只有0.8%。

相較中國,美國實體零售企業則更積極地從線下走向線上,建立自主品牌電商。

據統計,美國零售百強企業中,有88%的企業選擇建立自主品牌電商網站(不包含移動 APP),但在中國零售百強企業中,這一比例只有33%。中國零售企業的互聯網化,更多是由互聯網公司走向線下驅動。



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