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        • 女人的鞋子越買越多,女鞋龍頭爲何一個接一個巨虧?

          去年被喻爲“中國鞋王”的百麗國際,以57億美元賤價賣盤,市值較最高峰時縮水2/3。達芙妮則是從2015年就開啓瘋狂關店模式....

          一說到買鞋,很多女人馬上變身“蜈蚣精”,前幾年鞋櫃裏有20雙鞋不多,現在有40雙鞋感覺還不夠穿。鞋子越買越多,女鞋品牌卻爲何一個接一個地巨虧?單是最近半個月,以女鞋起家的佛山上市公司星期六正在計劃剝離其鞋業相關資産;達芙妮國際近日發布2018年上半年盈利警告,繼續大規模關店的同時繼續巨虧。這種行業大背景下,7日天創時尚投資過千萬率先啓動國內首條自動化智能生産線,服務于旗下主力品牌KISSCAT,成爲了女鞋行業近期難得的好消息。

          女鞋龍頭接連巨虧

          女鞋行業曾在2012年經曆了迅速增長的紅利期,據中國皮革協會估計,在國內市場上,每銷售10雙鞋中女鞋占6雙,男鞋占3雙,童鞋占1雙。消費的快速增長使得我國連續10多年成爲全世界最大的女鞋消費市場。

          但女人的錢並不是一直都這麽好賺。去年被喻爲“中國鞋王”的百麗國際,以57億美元賤價賣盤,市值較最高峰時縮水2/3。

          達芙妮則是從2015年就開啓瘋狂關店模式,2015年、2016年、2017年分別淨關店805家、1030家以及1009家。近日發布的2018年第二季度未經審計之營運資料及2018年上半年盈利警告中,截至2018年6月30日,達芙妮旗下門店數量降爲3173家,而在2012年最鼎盛時期,達芙妮分店+鞋櫃據點在全國高達6881家。在此次盈利警告中,達芙妮稱2018年上半年繼續錄得淨虧損,虧損數額與2017年下半年相若。據財務數據顯示,達芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味著,達芙妮在進行一系列的調整、轉型之後並未出現好轉迹象。

          同樣遭遇業績滑鐵盧的傳統女鞋品牌還有很多,曾經號稱“中國鞋業第一股”的星期六去年巨虧3.52億,不僅賠掉了過去7年的總利潤,而且公司也因爲庫存太多,不得不放血大甩賣。7月17日晚間,星期六披露一份戰略合作公告,稱正在計劃剝離其鞋業相關資産。

          傳統鞋業不同方式擁抱新零售

          爲什麽女人的鞋子越買越多,女鞋龍頭卻一個接一個巨虧?國際管理咨詢公司羅蘭貝格的大中華區副總裁陳科認爲,這源于近年來國內線上電商高速發展、新興品牌侵占國內市場,以及消費趨勢改變等原因。在傳統女鞋行業巨頭衰落的背後,缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應,就是今日困局的根本原因。

          市場的變化、時代的需求大家有目共睹,每個企業都在不同程度地做出變革與創新。達芙妮的自救是在品牌轉型升級中加入新零售概念,在提升線上線下協同發展的基礎上,以網紅、時尚博主等帶動産品和品牌的影響力。但從近日披露的盈利警告來看,這一轉型並不奏效。

          天創時尚同樣主動擁抱新零售,但他們的戰略規劃卻是升級“智造”。7日天創時尚投資過千萬率先啓動國內首條自動化智能生産線,服務于旗下主力品牌KISSCAT,這條生産線將是國內第一次將工業機器人應用于時尚女鞋量産中。

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          爭搶定制服務看誰更貼心

          但升級“智造”並不是爲了更多地量産,天創時尚副董事長李林告訴羊城晚報記者:“消費者的需求越來越個性化,女鞋企業要突圍,未來必定是從批量生産向個性化制造轉型。目前天創旗下另一品牌蹀愫就已在部分門店實現了定制服務,可以爲顧客免費測量腳型,根據數據測算出推薦的鞋型和鞋碼,顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顔色。”

          蹀愫將這一業務稱爲“輕定制服務”,以區分傳統的私人鞋履定制業務。目前一雙真正意義上的私人定制鞋,從測量尺碼、制作鞋楦、成鞋,整個制作周期大約需要3-4個月的時間,很多主打定制業務的高端鞋履品牌,産品售價都在萬元以上。但蹀愫的輕定制服務,並沒有額外增加多少費用。

          “我們早在2015年,就布局了以增強消費者體驗爲核心的全渠道轉型戰略。而定制的核心必須是數字化,只有借助自動化、智能化的手段,才能提高效率、降低成本,讓産業鏈更好地應對快時尚的需求,實現市場期待的隨選隨産。”

          同樣看好定制市場的還有百麗,今年也開始試點推出鞋履定制服務。對此天創時尚董事、KISSCAT品牌事業部總經理王海濤表示:“未來女鞋的需求只會多,不會少,用戶參與鞋履設計也是大勢所趨。定制服務大家目前都在摸索,關鍵看誰做得更貼心。”



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